Šajā rakstā uzzināsi, kas ir iekšējā SEO (search engine optimization) optimizācija un kā to soli pa solim ieviest praksē. Parādīsim, kā sakārtot saturu un informācijas arhitektūru tā, lai tā būtu saprotama gan apmeklētājiem, gan meklētājprogrammām.
Iekšējā SEO būtība nav par trikiem vai ātriem rezultātiem – tā ir sistemātiska mājaslapas dažādu elementu sakārtošana. Līdz ar to iekšējā SEO optimizācija ir viena no pamatsastāvdaļām uzņēmuma kopējā SEO stratēģijā.
Kas ir iekšējā SEO optimizācija?
Iekšējā SEO optimizācija (on page SEO) ir darbību kopums mājaslapā, kas ietver satura, virsrakstu, meta aprakstu, saišu, struktūras un citu elementu SEO optimizāciju. Rezultātā šie elementi palīdz lietotājiem un meklētājprogrammām saprast lapas saturu, lai uzlabotu pozīcijas Google meklēšanas rezultātos un lietotāju pieredzi.
Zemāk apskatīsim galvenos soļus, kas palīdzēs sakārtot mājaslapu ar SEO optimizācijas paņēmieniem:
Satura optimizācija
- Izproti lietotāja meklēšanas nodomu (Search Intent).
- Veic atslēgvārdu izpēti (Target Keyword).
- Optimizē saprotamu URL struktūru.
- Optimizē lapas nosaukumu un meta aprakstu (Title tag & Meta description).
- Sakārto virsrakstus (H1, H2, H3).
- Optimizē attēlus (Image optimization).
- Pievieno iekšējās saites (Internal links).
- Pievieno ārējās saites (External links).
Šo elementu optimizācija ir ļoti svarīga, lai uzlabotu meklētājprogrammu atpazīšanu un lietotāju pieredzi.
Mājaslapas struktūra un tehniskie parametri
- Pārbaudi lapas indeksāciju (Crawlable website).
- Kas ir Sitemap (Vietnes karte)?
- Izveido ideālu mājaslapas struktūru (Site architecture).
Tehniskā lapas optimizācija
- Pielāgo mājaslapu mobilajām ierīcēm (mobile friendliness).
- Uzlabo lapas ielādes ātrumu (Website speed).
- Izmanto drošo HTTPS protokolu (Use of HTTPS).
- Optimizē lapas URL adreses (User-friendly URLs).
Ar šiem soļiem ir iespējams uzlabot mājaslapas redzamību un lietotāju pieredzi. Tālāk apskatīsim šos iekšējās SEO optimizācijas soļus sīkāk.
Satura optimizācija ir posms, kur SEO principi tiek ieviesti praksē
Satura optimizācija ir posms, kurā iekšējais SEO pāriet praktiskās darbībās – konkrētos soļos un risinājumos mājaslapas saturā. Tālāk – soli pa solim, kā tieši to ieviest praksē.
Izproti lietotāja meklēšanas nodomu (Search Intent)
Meklēšanas nodoms ir tas, ko lietotājs patiesībā grib atrast brīdī, kad ievada frāzi Google. Tas ir pirmais solis, lai iekšējā SEO optimizācija strādātu: ja saturs atbilst nodomam, lapa spēj dabiskāk iegūt top pozīcijas meklēšanas rezultātos. Līdz ar to ir četri galvenie meklēšanas nodomu veidi:
- Navigācijas (Navigational) – lietotājs vēlas nonākt konkrētā vietnē vai lapā. Piemērs: “Ahrefs login”, “Google Search Console”.
- Informatīvs (Informational) – lietotājs meklē skaidrojumu vai ceļvedi. Piemērs: “kas ir iekšējā SEO optimizācija”, “kā uzlabot H1 H2 un H3”.
- Darījuma (Transactional) – lietotājs vēlas pirkt/pieteikt pakalpojumu. Piemērs: “SEO optimizācijas cena”, “iekšējā SEO optimizācija pakalpojumi”.
- Komerciālais (Commercial) – lietotājs salīdzina risinājumus pirms pirkuma. Piemērs: “mājaslapas SEO pakalpojumi salīdzinājums”.
Par to kā satura atbilstība konkrētam meklēšanas nodomam uzlabo SEO rezultātus, liecina tas, ka Google dod priekšroku lapām, kas precīzi atbild uz lietotāja jautājumu vai vajadzību.
Tāpēc, saturam ir būtiska loma un tas jāpielāgo tam, ko lietotājs tajā brīdī vēlas panākt:
- Ja nodoms ir informācijas meklējums – sniedz skaidru, saprotamu skaidrojumu.
- Ja nodoms ir pirkšana – parādi konkrētu piedāvājumu un skaidru soli, ko darīt tālāk (CTA).
Kā noteikt, kāds ir meklētāja nodoms?
Ieraksti savu atslēgvārdu Google meklēšanā un paskaties, kādi rezultāti dominē. Ja redzi ceļvežus, bloga rakstus un skaidrojumus par to, kā atrisināt problēmu, tas ir informatīvs nodoms. Ja pārsvarā parādās produkta vai pakalpojuma lapas ar pasūtīšanas iespējām, tas jau ir darījuma nodoms. Atver Google meklētājā 3-5 top rezultātus, pārbaudi šo lapu struktūru un pielāgo savas lapas formātu.
Piemērs. Ievadot “kā atrast labākās kurpes”, lietotājs vēlas salīdzināt, nevis pirkt. Tāpēc Google rāda atsauksmes, salīdzinājumus un ceļvežus – nevis produktu lapas.
Ja saturs neatbilst meklēšanas nodomam, lapa var nenonākt top pozīcijās pat tad, ja tā ir tehniski perfekti optimizēta.
Atslēgvārdu izpēte iekšējai SEO optimizācijai: ar ko sākt?
Lai iekšējā SEO optimizācija dotu rezultātu, pirmais solis ir saprast, kādus vārdus lietotāji izmanto, meklējot Tavu pakalpojumu vai produktu Google meklētājā. Tā ir viena no būtiskākajām SEO stratēģijas sastāvdaļām. Šo procesu sauc par atslēgvārdu izpēti.
Mērķis ir izvēlēties vienu primāro atslēgvārdu un papildināt to ar līdzīgām frāzēm (sekundāriem atslēgas vārdiem), lai saturs būtu noderīgs, pārskatāms un viegli uztverams gan cilvēkiem, gan meklētājprogrammām.
Kas ir galvenais un sekundārie atslēgvārdi?
Lai izveidotu kvalitatīvu saturu, nepietiek tikai ar vienu atslēgvārdu. Ir svarīgi saprast, kā atšķiras galvenais un sekundārie atslēgvārdi, un kā tos izmantot, lai saturs būtu saprotams visiem.
- Primārais atslēgvārds galvenā frāze (keyword), ap kuru veido satura struktūru, piemēram: “iekšējā SEO optimizācija” vai “mājaslapas SEO”.
- Sekundārie atslēgvārdi ir cieši saistītas frāzes, kas paplašina tēmu un palīdz Google saprast, par ko ir raksts. Piemēram: “iekšējās saites”, “atslēgvārdu izpēte”, “lokālais SEO”.
Ātra atslēgvārdu izpēte bez rīkiem
Pats vienkāršākais veids, kā sākt atslēgvārdu izpēti bez jebkādiem rīkiem – vienkārši ieraksti tēmu Google meklētājā. Ieteikumi un People also ask parādīs, ko cilvēki biežāk jautā: kas ir SEO optimizācija, SEO optimizācija cena u.c. Šie ieteikumi palīdz saprast, kā cilvēki formulē savus jautājumus un kādus atslēgvārdus ir vērts izmantot savā saturā.
Papildus rīki ar ko veikt atslēgvārdu izpēti
Savukārt no rīkiem atslēgas vārdu izpētei būs ļoti noderīgi: Google Keyword Planner, Ahrefs un SEMrush. Tie palīdz ne tikai identificēt pareizus atslēgvārdus un analizēt konkurenci, bet arī jau veikt dziļākas izpētes
Optimizē saprotamu URL struktūru
Google iesaka izmantot vienkāršas URL adreses, kas neizskatās šifrētas. Tas nozīmē lietot vārdus, kas atspoguļo Tavu lapas saturu. Izvairieties no nejaušiem cipariem, publicēšanas datumiem vai lieka teksta URL adresē.
Primārā atslēgvārda iekļaušana URL var palīdzēt parādīt gan Google, gan lietotājiem, par ko ir Tava lapa. Ir jāveido draudzīga URL struktūra:
- “Nedraudzīgs” URL var izskatīties šādi:
- Optimizēts URL var izskatīties šādi:
Optimizēta URL struktūra palīdz uzlabot kā lapa tiek parādīta pozīciju meklēšanas rezultātu lapā, tādējādi palielinot iespēju piesaistīt vairāk apmeklētāju.
Optimizē lapas nosaukumu un meta aprakstu
Lapas nosaukums (Title tag) un lapas apraksts (meta description) ir pirmā lieta, ko cilvēks redz pamanot Tavu lapu Google rezultātos. Tie parāda, par ko ir Tava mājaslapa. Šajā vietā neaizmirsti ievietot galveno atslēgvārdu.
- Title tag ir galvenais lapas nosaukums, kas jāveido īss un saprotams – līdz 55 simboliem, lai nosaukums netiktu nogriezts , kā arī – tajā jāiekļauj galvenais atslēgvārds.
- Meta description ir īss lapas apraksts (līdz 150 simboliem). Tas paskaidro, ko cilvēks iegūs, ja atvērs lapu. Iekļauj aicinājumu uz darbību (CTA) un papildu atslēgvārdus, piemēram:
“Uzzini, kas ir iekšējā SEO optimizācija un kā tā palīdz Tavai mājaslapai sasniegt top pozīcijas Google meklēšanā.”
Šie abi elementi kopā veido spēcīgu iekšējā SEO optimizācijas signālu – tie izlīdzina tēmu starp Title, H1/H2/H3 un lapas saturu, var veidot labāku atbilstību un uzlabto klikšķu īpatsvaru. Tas var palīdzēt palielināt iespēju piesaistīt potenciālo klientu uzmanību un veicina augstāku klikšķu skaitu.
Sakārto virsrakstus (H1, H2, H3)
Sakārtota virsrakstu struktūra palīdz saturu padarīt saprotamu un viegli uztveramu. H1, H2 un H3 virsraksti veido loģisku satura struktūru un ļauj lasītājam ātri saprast, par ko ir katra satura daļa.
Virsraksti arī sniedz Google papildu kontekstu par Tavas lapas saturu. Tas palīdz noteikt, vai lapa ir atbilstoša lietotāja meklēšanas vaicājumam.
- H1 (galvenais virsraksts) tiek izmantots tikai vienu reizi katrā lapā un attēlo galveno tēmu. H1 virsrakstā ieteicams iekļaut galveno atslēgvārdu, uz kuru lapa tiek optimizēta.
- H2 sadala satur lielākās tematiskajās daļās. Šeit var iekļaut sekundāros atslēgvārdus, sinonīmus un atbalstošas frāzes.
- H3 izmanto paskaidrojošajiem apakšpunktiem H2 ietvaros. Tas nodrošina loģisku satura sakārtojumu.
Optimizē attēlus (Image optimization)
Attēli ir daļa no iekšējā SEO optimizācijas, jo tie ietekmē gan lapas ielādes ātrumu, gan to, cik viegli saturs ir uztverams. Katrai bildei ir sava nozīme – tā nav tikai vizuāls elements. Ir svarīgi, lai attēli būtu kvalitatīvi, tehniski optimizēti un ar precīzi veiktu optimizāciju.
Kas jāpārbauda, optimizējot attēlus:
- Faila nosaukums atbilst tam, kas redzams bildē (piemēram auto-noma-riga.jpg, nevis IMG_1234.jpg).
- ALT teksts apraksta attēla saturu īsi un skaidri.
- Ja bildē ir saturs, kas palīdz saprast tēmu, vari dabiski iekļaut atslēgvārdu.
- Pārbaudi attēla izmēru – pārāk lieli faili palēnina lapu.
- Izmanto piemērotu faila formātu (.webp vai .jpeg).
- Saglabā labu kvalitāti, bet nesabojā ar lieliem attēliem lapas ielādes ātrumu.
Kā uzrakstīt labu ALT tekstu (vienkāršā loģika)
Iedomājies, ka tu kādam stāsti, ko tieši redzi attēlā, bet viņš bildi neredz. Ja pateiksi tikai: “kaķis”, informācijas ir par maz. Bet, ja pasaki: “Ruds kaķis sēž uz palodzes blakus puķu podam”, cilvēks un Google sapratīs to daudz labāk.
Tieši tāpat apraksti attēlu ALT laukā:
- Īsi (apm. līdz 125 rakstzīmēm).
- Konkrēti.
- Bez liekām frāzēm “attēls ar” vai “bildē redzams”
Piemērs labs ALT teksts:
alt=”Balts sedans stāvvietā pie auto nomas biroja Rīgā”
Kāpēc tas ir svarīgi saturā?
Precīzi nosaukts fails un ALT teksts palīdz pareizi interpretēt attēla nozīmi, saglabājot sakārtotu lapas struktūru, un vienotu strukturēšanas principu un iekšējo seo optimizāciju. Šis ir mazs, bet ietekmīgs solis, kas uzlabo satura kvalitāti kopumā.
Ir būtiski pievienot iekšējās saites (Internal links)
Iekšējās saites palīdz sakārtot lapas saturu un parāda, kā tēmas savā starpā ir saistītas. Tās savieno vienas mājaslapas lapas savā starpā, lai lasītājs varētu loģiski pārvietoties starp informācijas blokiem un dabīgi palikt lapā ilgāk. Tas ir viens no praktiskiem iekšējā SEO optimizācijas elementiem.
Kas jāņem vērā:
- Saitei jānorāda uz saturiski saistītu lapu.
- Saites tekstam (Anchor text) jābūt dabiskam un jāatspoguļo, par ko ir nākamā lapa.
- Nav jāņem vērā precīzs saišu skaits – svarīga ir saistība ar tēmu, nevis daudzums.
Satura struktūras piemērs
Labs veids, kā izmantot iekšējās saites blogā, ir tēmas centrēšana ap vienu galveno lapu:
- Pamata saturs (Pillar content) – galvenais raksts, kas izskaidro galveno tēmu no sākuma līdz beigām. Piemēram: “Kā plānot ceļojumu“.
- Papildus saturs (Cluster content) – tie ir īsāki raksti, kas sīkāk izskaidro atsevišķas daļas no galvenā raksta par to pašu tēmu. Piemēram: “Lētas aviobiļetes“, “Ko paņemt rokas bagāžā“.
Šī struktūra palīdz lasītājam saprast, kur sākt, ko lasīt tālāk un kā tēmas savā starpā ir saistītas.
Cik iekšējās saites pievienot?
Nav noteikts saišu skaits. Galvenais, lai iekšējā saite papildina tekstu un ir saistīta ar konkrēto tēmu. Ja saite lasītājam ļauj turpināt tēmas izpēti vai uzzināt vairāk, tā ir noderīga. Ja saite nepalīdz, labāk to nelikt. Kvalitāte ir svarīgāka par daudzumu – tas arī ir būtisks princips iekšējā SEO optimizācijā.
Pievieno ārējās saites (External links)
Ārējās saites ir saites, kas ved uz citu uzticamu un kvalitatīvu resursu ārpus Tavas mājaslapas. Tas palīdz papildināt saturu ar papildus informāciju un parāda, no kurienes informācija ir iegūta.
Kad pievienot ārējās saites:
- Ja tekstā minēts pētījums, termins vai fakts, pievieno saiti uz avotu. Tas palīdz lasītājam saprast, no kurienes informācija nāk, un ļauj viņam vajadzības gadījumā pārbaudīt to pašam.
- Izvēlies autoratīvus resursus, nevis nejaušus blogus. Piemēram, oficiālas organizācijas, universitātes, ekspertus noteiktā nišā, nozares autoritātes.
- Ārējām saitēm jābūt saturiski atbilstošām.
Kāpēc tas ir vērtīgi?
Kvalitatīvas ārējās saites parāda, ka saturs balstās avotos, kas palielina uzticamību lietotāju un Google acīs.
Mājaslapas struktūra un tehniskie parametri
Pārbaudi lapas indeksāciju
Iekšējā SEO optimizācija sākas ar to, ka meklētājprogrammas spēj piekļūt lapas saturam un to indeksēt. Ja meklētajprogrammu robots nevar lapu “nolasīt”, tā netiks indeksēta. Līdz ar to, pirms ķerties pie satura un struktūras uzlabošanas, jāpārliecinās, ka minimālie tehniskie kritēriji ir izpildīti: Mājaslapa ir pieejama meklētājrobotiem (Robots.txt, Sitemap). Tas ir viens no svarīgākajiem pamatiem iekšējai SEO optimizācijai.
Veidi, kā pārbaudīt mājaslapas indeksāciju
Vienkāršākais veids, kā pārbaudīt, vai Tava mājaslapa ir redzama Google meklēšanas rezultātos, vari izmantot ļoti vienkāršu paņēmienu. Atver Google un ieraksti meklētājā:
site:tavsdomens.lv
Tas parādīs aptuveno indeksēto lapu skaitu. Bet ja vēlies pārbaudīt kādu konkrētu lapu, piemēram, produktu vai bloga rakstu, ieraksti:
site:tavsdomens.lv/lapas-nosaukums
Vēl viens veids, kā pārbaudīt mājaslapas indeksāciju, izmanto bezmaksas rīku Google Search Console– tas parāda, kā Google redz mājaslapu.
Google Search Console palīdzēs:
- Sekot līdzi lapu indeksācijai.
- Redzēt, kurās pozīcijās tās parādās Google meklēšanā.
- Analizēt atslēgvārdu un klikšķu datus (CTR), kā arī veiktspēju.
- Identificēt un novērst tehniskās kļūdas.
Kā pieslēgt Google Search Console?
- Pieraksties ar savu Google kontu.
- Verificē mājaslapas īpašumtiesības.
- Mūsdienās pietiek pievienot DNS ierakstu.
- Izmantojot Google Analytics.
- Vai pievienojot teksta failu serverī, kur atrodas mājaslapa.
- Pēc verifikācijas vari sākt analizēt lapas indeksāciju un citas tehniskās konfigurācijas.
Kā pārbaudīt, kuras lapas ir vai nav indeksētas?
- Atver Google Search Console.
- Dodies uz sadaļu Coverage / Indexing.
- Apskati sarakstu ar lapām, kas atzīmētas kā Excluded jeb neindeksētas.
Atceries, ne visas neindeksētās lapas automātiski ir uzskatāmas par kļūdu – dažas no tām mērķtiecīgi netiek indeksētas, piemēram:
- Sistēmas lapas, piemēram: /feed/, /embed/, /wp-admin/.
- Lapas ar parametriem, piemēram: ?utm, ?ref.
- Lapu numerācija, piemēram: /page/1/, /page/2/.
Tomēr, ja šajā sarakstā parādās kategoriju lapas, bloga raksti, produktu lapas vai galvenās mērķa lapas, tas jau norāda uz problēmu, kas būtu jānovērš pēc iespējas drīzāk.
Biežākie iemesli, kāpēc svarīgas lapas netiek indeksētas:
- Lapai nejauši iestatīts noindex tags.
- Lapas saturs ir pārāk īss un Google to uzskata par mazvērtīgu.
- Saturs dublējas citās mājaslapas vietās. Tas nozīmē, ka vienā un tajā pašā mājaslapā ir vairākas lapas ar ļoti līdzīgu vai identisku saturu, un Google nevar saprast, kura no tām ir “galvenā” un kuru vajadzētu indeksēt un rādīt meklēšanā.
Abos gadījumos, ja pamani, ka svarīgas mājaslapas sadaļas neparādās Google meklēšanā vai arī tās vispār nav indeksētas, tas parasti norāda uz problēmām ar iekšējo SEO, indeksācijas procesu vai tehniskajiem iestatījumiem.
Šādās situācijās noder SEO audits – tas parāda, kas traucē lapai sasniegt augstākas pozīcijas Google un kā uzlabot tās indeksāciju.
Kas ir Sitemap?
Ja mājaslapā ir daudz sadaļu vai rakstu, ieteicams izveidot vietnes karti jeb Sitemap, .xml failu, kurā apkopotas visas vietnes lapu adreses. Tas palīdz meklēšanas robotam ātrāk atklāt un indeksēt mājaslapas sadaļas, tādējādi uzlabojot to redzamību meklēšanas rezultātos.
Kā sitemap palīdz iekšējā SEO?
- Palīdz Google atrast un indeksēt visas mājaslapas lapas.
- Norāda, kuras lapas vēlies iekļaut meklēšanā un kuras nē.
- Atvieglo mājaslapas pārlūkošanu (Crawling).
Kā tiek izveidots sitemap?
Parasti Sitemap tiek automātiski izveidots ar SEO spraudņiem, piemēram, Yoast SEO vai Rank Math.
To var apskatīt, adreses beigās pievienojot /sitemap.xml:
Ko sitemap nedara?
- Sitemap nav reitinga faktors – tas palīdz meklētājprogrammām atrast vietnes saturu, bet tas nepadara vietni automātiski populārāku.
- Ja mājaslapa ir neliela un vienkārša, Google var to indeksēt arī bez Sitemap.
Izveido ideālu mājaslapas struktūru
Mājaslapas struktūra nosaka, kā saturs ir sakārtots un kā to uztver lietotājs.
URL struktūru ir vērts izplānot jau pirms mājaslapas izveides, jo, ja struktūra jau ir izveidota, to mainīt var būt sarežģīti.
Labi strukturēta mājaslapa nozīmē, ka:
- Google var vieglāk pārmeklēt un saprast satura struktūru, un tā tiek ātrāk iekļauta meklēšanas rezultātos. (Crawler-friendly).
- Lietotājam ir ērtāk orientēties lapā, kas uzlabo lietotāja pieredzi (user experience).
Labi strukturētai mājaslapai ir īpaši svarīgs arī iekšējais SEO, jo tas palīdz uzņēmumiem ar mērķi labāk piesaistīt jaunus klientus. Pārdomāta struktūra, ļauj lietotājiem ātrāk atrast nepieciešamos produktus vai pakalpojumus.
Mājaslapas struktūras dziļums
Atceries vienu svarīgu principu – struktūrai nevajadzētu būt pārāk dziļai. Gan Google meklēšanas robotam, gan lietotājam vajadzētu spēt sasniegt jebkuru nepieciešamo lapu 2-3 klikšķu laikā.
To sauc par trīs klikšķu noteikumu, lietotājs spēj atrast vajadzīgo informāciju ne vairāk kā ar 3 klikšķiem no sākumlapas.
Strukturālās un kontekstuālās saites
- Strukturālās saites veido lapas hierarhiju (galvenā izvēlne, kategorijas, kājene, CTA pogas).
- Kontekstuālās saites savieno saturu pēc tēmas, nevis lapu līmeņiem (saites tekstā, sadaļa “Saistītie raksti”, atsauces).
Līdz ar to, iekšējā SEO optimizācija lielā mērā balstās uz iekšējām saitēm, kas palīdz gan lietotājam, gan Google saprast mājaslapas struktūru.
Iekšējā SEO optimizācija nav vienreizējs uzdevums, bet gan nepārtraukts uzlabojumu process. Jo regulārāk tiek pārskatīts saturs, atjaunināti atslēgvārdi un pilnveidota struktūra, jo stabilākas var kļūt lapas pozīcijas Google meklēšanā. Ja mājaslapā ievies šos principus soli pa solim, tā kļūs gan tehniski sakārtotāka, gan daudz pievilcīgāka apmeklētājiem – un tieši tas ir ilgtermiņa panākumu pamats iekšējā SEO optimizācijā.
