Kā būt redzamam Google un AI meklētājos? Galvenās atziņas no WhitePress® vebināra

Meklēšanas paradumi mainās. Daļu atbilžu cilvēki saņem Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini vai Perplexity, nemaz neatverot mājaslapu.

Tas nenozīmē, ka SEO vairs nav vajadzīgs. Taču uzņēmuma redzamību vairs nevar vērtēt tikai pēc Google pozīcijām un klikšķiem.

Nesen piedalījos WhitePress® Baltijas reģiona ekspertu vebinārā “How to get visible in Google and LLMs”. Šajā rakstā apkopoju svarīgākās atziņas no mūsu diskusijas un praktiskos darbus, kurus uzņēmumi var sākt jau tagad.

Kādas ir galvenās atziņas no webināra?

1. Mazāk klikšķu ne vienmēr nozīmē sliktāku rezultātu

Daļa informatīvo meklējumu beidzas bez klikšķa. Lietotājs saņem atbildi tieši Google vai AI sistēmā līdz ar to klikšķi veikts nav nepieciešams.

Tāpēc atsevišķām lapām var samazināties organiskais trafiks. Vienlaikus cilvēki, kuri tomēr nonāk mājaslapā, var būt tuvāk pirkumam. Viņi jau ir izpētījuši iespējas un vēlas pārbaudīt cenu, nosacījumus vai konkrētu piedāvājumu.

Rezultātus vajadzētu vērtēt ne tikai pēc organiskā trafika, bet arī pēc:

• kvalificētiem pieteikumiem;

• pirkumiem un ieņēmumiem;

• konversijas rādītāja;

• zīmola pieminējumiem AI atbildēs;

• avotiem, kurus AI izmanto.

Klikšķu kritums pats par sevi vēl nepierāda, ka SEO nestrādā.

2. Saturam jāatbild uz konkrētu klienta jautājumu

AI sistēmām ir vieglāk izmantot saturu, kurā atbilde ir skaidri formulēta un viegli atrodama.

Svarīgāko informāciju nevajadzētu paslēpt aiz gara ievada. Uz jautājumu vēlams atbildēt sadaļas sākumā un pēc tam pievienot skaidrojumu.

Saturu ieteicams strukturēt:

• precīzi H2 un H3 virsraksti;

• īsas un tiešas atbildes;

• salīdzinājumu tabulas;

• izvēles kritēriji;

• secīgas instrukcijas;

• konkrēti piemēri;

• pārbaudāmi avoti.

Šāda informācija palīdz gan klientam pieņemt lēmumu, gan AI sistēmām saprast piedāvājumu.

3. Vispārīgs saturs kļūst mazāk vērtīgs

AI var ātri apkopot internetā jau pieejamo informāciju. Tāpēc kārtējais vispārīgais raksts par tēmu “Kas ir…” uzņēmumam var nedot lielu priekšrocību.

Vērtīgāks ir saturs, kurā iekļauta uzņēmuma reālā pieredze:

• klientu biežākie jautājumi;

• projektu piemēri;

• uzņēmuma dati;

• speciālistu komentāri;

• biežākās kļūdas;

• produktu izvēles kritēriji;

• konkrēti ierobežojumi.

Unikāls saturs nav teksts, kas uzrakstīts ar citiem vārdiem. Tā ir informācija, kuru uzņēmums var pamatot ar savu pieredzi.

4. Tehniskais SEO joprojām ir pamats

Saturs nepalīdzēs, ja meklēšanas un AI sistēmas nevarēs to atrast vai nolasīt.

Jāpārbauda, vai svarīgākās lapas:

• ir indeksējamas;

• nav bloķētas robots.txt;

• ir atrodamas caur iekšējām saitēm;

• satur būtisko informāciju HTML kodā;

• nav pilnībā veidotas ar JavaScript;

• korekti darbojas mobilajās ierīcēs.

Var izmantot arī strukturētos datus jeb Schema.org marķējumu. Tie palīdz precizēt lapas saturu, taču paši par sevi negarantē redzamību AI atbildēs.

Tehniskais SEO neatrisinās visas AI redzamības problēmas, bet bez tā pārējiem darbiem var nebūt pietiekama efekta.

5. Nepietiek būt redzamam tikai ar savu mājaslapu

Google redzamībā joprojām būtiskas ir kvalitatīvas atpakaļsaites (backlinks). AI redzamībā jāvērtē arī zīmola pieminējumi un konteksts citās vietnēs.

Svarīgi ir:

• kur uzņēmums tiek pieminēts;

• ar kādiem pakalpojumiem vai produktiem to saista;

• vai informācija dažādos avotos sakrīt;

• vai uzņēmums parādās nozares rakstos un salīdzinājumos.

Ne katrs pieminējums dos rezultātu. Vērtīgāki ir tematiski atbilstoši un uzticami avoti.

Tāpēc atpakaļsaites un zīmola pieminējumi nav jānodala. Tie papildina viens otru.

Ko uzņēmums var izdarīt jau tagad?

Es sāktu ar pieciem darbiem:

1. Izvēlēties prioritāros produktus vai pakalpojumus.

2. Apkopot jautājumus, kurus klienti uzdod pirms pirkuma.

3. Pārbaudīt, vai mājaslapā uz tiem ir konkrētas atbildes.

4. Pievienot uzņēmuma pieredzi, datus un piemērus.

5. Sākt regulāri mērīt redzamību Google un AI atbildēs.

AI redzamību nevar noteikt ar vienu nejaušu ChatGPT meklējumu.

Nepieciešama biznesam svarīgu jautājumu atlase, regulāras pārbaudes un rezultātu salīdzināšana ilgākā periodā. Atsevišķi jāvērtē, vai uzņēmums ir pieminēts, ieteikts un izmantots kā informācijas avots.

SEO tagad jāstrādā kopā ar AI redzamību

Ar labām Google pozīcijām vairs nepietiek.

Uzņēmuma piedāvājumam jābūt skaidri aprakstītam, tehniski pieejamam un pieminētam arī uzticamos ārējos avotos.

SEO palīdz uzņēmumam būt atrodamam. AEO palīdz saprast un uzlabot tā redzamību AI veidotajās atbildēs un ieteikumos.

Ja vēlaties pārbaudīt, kā jūsu uzņēmums pašlaik parādās ChatGPT, Gemini, Perplexity un Google AI rezultātos, vairāk par mūsu pieeju varat uzzināt sadaļā AEO pakalpojumi.